鄭州包裝設計之當代消費心理下包裝設計的趣味化表現
來源:龙之谷手游刺客加点  發布日期:2017-07-07 10:10:15  瀏覽次數:

  隨著社會的不斷發展,各種新工藝、新材料、新形式、新結構、新形態的包裝不斷涌現。當代包裝設計離不開對消費心理的分析研究,將包裝設計與消費心理學相結合,能夠為產品贏得更為廣闊的市場。消費心理學正是專門研究人們在生活消費、日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特征的科學。

  趣味化的產品包裝是指通過對包裝的某一方面如包裝的形態、功能、色彩以及包裝裝潢背景和相關故事的設計來吸引消費者,使消費者產生一定的共鳴與快樂愉悅的審美體驗。[1]從消費心理學的角度分析,趣味化的包裝設計易于營造一種輕松而有趣的消費環境,使消費者在使用產品的過程中有愉悅的體驗。當代消費心理反映的是當代消費者的真實需求,包裝設計中的趣味化表現應符合當代人特有的消費需求,深入研究并掌握當代各類消費者對產品包裝的趣味性形象的不同理解和需求,有助于設計師為產品設計出當代消費者真正喜愛的包裝形象,進而促進商品的銷售。本文擬結合當代消費心理特征來探討包裝設計趣味化表現的一般方法。

  一、當代社會消費心理的主要特點

  對消費者消費心理的深入研究是包裝設計趣味化表現的關鍵。不同的產品包裝形象會帶給消費者不同的心理感受,并因消費者的職業、地域、經濟收入、文化背景和年齡性格等方面的差異而呈現出不同的特點。當代市場消費的主體構成主要是1970年代至2000年左右出生的中年人和青少年,他們覆蓋了今天從學校到職場的大部分社會成員,其消費心理具有復雜、多變的特征。

  1.個性時尚的消費心理

  生活水平的不斷提高和信息傳播媒介的發達對當代人的消費觀念產生了巨大影響,當代人在日常消費中越來越注重商品的個性和時尚,尤其是年輕一代,個性、時尚的產品包裝是他們在購買商品時需要考慮的一個重要因素。

  2.幽默趣味的消費心理

  幽默是一種健康而富有人情味的心理需求,它能營造輕松愉快的生活氛圍,減輕心理的沉郁煩悶,創造豁達開朗的人生境界,從而使人產生快樂。充滿幽默趣味的設計能夠激發人的快樂情緒,使得消費者的消費過程充滿樂趣。

  3.求新求奇的消費心理

  新奇即新穎奇特,多形容人們不常遇到的新事物、新現象,它們具有特殊的吸引力。隨著各種新技術和新興傳播媒介的誕生,當代社會每時每刻都有許多新奇事物產生。天生的獵奇心理使當代人對新奇事物懷有強烈的期待,對于設計新穎、包裝奇特的商品尤為喜愛。不斷求新求奇已成為當代人顯著的消費心理特征。

  4.心靈回歸的消費心理

  “心靈回歸”是指消費者在心理上有重新感知曾經熟悉或體驗過的生活的欲望??旖謐嗟納罡貝舜闖林氐難沽?,人們需要尋找一種精神上的寄托,而回溯美好回憶可以滿足他們的這種需求,使人們在心理上重溫幸福美好的時光,從而創造心靈回歸的精神體驗。[2]對于具有鄉土氣息和懷舊意境的商品包裝的鐘愛,凸顯出當代消費者的這種消費心理。

  二、當代消費心理下包裝設計趣味化表現的一般方法 市場消費主體會隨著時間的推移而發生變化,不同的消費主體有著不同的消費習慣和消費愛好。優秀的包裝設計要基于對目標消費群體消費心理的準確把握并滿足他們的審美需求。包裝設計中的趣味化表現主要通過生動有趣的包裝形象刺激特定消費群體追求個性、追求幽默趣味、求新求奇、渴望精神回歸的心理,并使之產生共鳴,進而促成購買行為。某些同款產品可以根據不同群體的消費心理,運用不同的趣味化設計,從而有多種包裝形象,以期更精準地抓住各類人群的消費心理,獲得各層次消費者喜愛。綜合上述當代消費心理的諸多特征,當代包裝設計可采用以下幾種趣味化表現方法。

  1.仿生設計

  仿生設計主要用在建筑設計和產品設計中,近年來在包裝設計中的應用也越來越多,并且取得了很好的效果。當代包裝設計中的仿生設計,是指設計者模仿大自然中各種生物的特征進行仿生造型、仿生結構、仿生色彩與仿生肌理等方面的設計。包裝設計中運用仿生手法比較容易獲得趣味性的效果,能為產品包裝帶來新鮮奇特的造型或逼真有趣的色彩與肌理,使其看起來栩栩如生,惟妙惟肖,趣味十足。[3]

  運用仿生的表現手法來營造產品包裝的趣味感,主要是突出包裝形象的生動、滑稽、可愛,形態仿生是其主要表現方式。如圖1所示的Disney兒童沐浴露包裝設計,其瓶蓋的造型模仿了米老鼠的形態,生動活潑,趣味十足,非常契合兒童的心理特征。對仿生對象的形態進行適度夸張變形,會取得很好的效果,但不宜過于抽象。實際應用中,應針對商品的目標消費群體選擇特定的仿生對象,可以模仿現實中的生物對象,也可模仿當代虛擬技術下誕生的虛擬生物對象。當前盛行的某些充滿趣味感的虛擬生物對象本身就代表著個性時尚,以其為仿生對象容易設計出個性時尚的趣味化包裝形象。

  

  2.幽默趣味化的圖形設計

  在包裝設計中,合理運用充滿幽默趣味的圖形可以增加包裝形象的趣味性。幽默趣味化的圖形較容易設計,相對于仿生手法應用起來更方便快捷,對包裝材質和造型要求不高,而且對包裝設計的制作成本沒什么影響。在包裝設計中,某些文字也可以圖形化,產生趣味化效果,而色彩需要結合一定的圖形來創造趣味化效果,所以在實際包裝設計中,多數情況下都是綜合圖形、文字、色彩的幽默趣味化設計來表現包裝形象的趣味性。此外,幽默趣味化的圖形可以應用于包裝的局部,也可以應用于包裝的整體,整體應用較局部應用效果更突出。圖形的幽默趣味化設計一般有擬人化、卡通化、夸張變形、荒誕搞怪、快樂情境營造等方法。圖2為Fzer Vilpuri品牌的鯊魚樣式面包包裝設計,包裝上卡通化的鯊魚嘴圖形形狀無比可愛。這種沒有浮夸累贅的趣味化設計足以讓人過目不忘,與內裝產品的形象一起營造出歡快有趣的情境,給人以幽默趣味的感官體驗。   3.新奇的版面設計

  商品包裝在向消費者傳達信息的同時還要能夠

  圖2 Fzer Vilpuri品牌的“鯊魚”樣式面包包裝

  吸引其注意力,甚至達到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設計是對圖形、文字與色彩等元素進行特別的組合編排,以構建出生動有趣、形態多姿的版面效果。圖3為Pentawards 2009年包裝類金獎作品――耳機包裝,包裝上的圖形、文字、色彩與透明部分的編排組合巧妙地構建出類似人的面部形象,荒誕有趣,對于愛好新奇的當代消費者極具誘惑力。在包裝設計上巧妙運用新奇的版面設計不僅能夠輕松地向消費者傳達出產品的相關信息,還可以促進產品與消費者的情感互動[4],讓消費者體驗到新奇感。

  

  金獎作品――耳機包裝

  4.多功用結合設計

  多功用結合設計是指對某些產品的包裝設計進行功能延伸,使包裝在完成包裹產品、傳遞產品信息的功能之后還能為消費者提供更多的互動功用,以提升包裝的人性化內涵及使用過程的趣味性。相對于其他趣味性表現手法,以多功用結合設計來提升產品包裝的趣味性有時不夠直觀,僅以包裝的外在形象難以充分向消費者傳達出包裝的意涵,一般會在版面編排中用一定的文字或圖形進行提示。通過精心設計的附加功用一旦被消費者感知,他們就能夠獲得非常有趣的互動體驗。圖4為日本設計大師深澤直人所設計的茶包。該茶包設計得像個提線木偶,被水浸泡之后膨脹起來,就會變成一個茶色木偶人。擺弄這個小茶包,就像把玩提線木偶一樣,從而使人產生心靈回歸般的美好體驗。[5]

   三、結語

  包裝設計的影響因素比較復雜,其趣味化表現需依據具體產品具體分析。同時,不同消費群體對趣味化設計的接受程度也存在差異,當代消費者的消費心理是進行趣味化表現的重要依據之一。結合當代消費心理特征包裝設計的趣味化表現方法,是以人為本設計思想的體現,有助于我們設計出更宜人的產品包裝。


 

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