鄭州包裝印刷關于禮盒包裝的三種意識
來源:龙之谷手游刺客加点  發布日期:2018-11-28 14:28:00  瀏覽次數:

        白酒作為情感消費的商品,在國人傳統的交往中是必不可少的饋贈品,不管什么樣檔次的白酒產品幾乎都有自己的禮盒酒。禮品的興盛也帶動了禮盒生產行業的繁榮,白酒生產廠家對禮盒酒的重視基本都把心思花在禮盒包裝上了,這話雖有些夸張,但在一定程度上說明了禮盒包裝的重要性。

  那么禮盒包裝需要注重哪些細節呢?哪些因素需要去把握和錘煉呢?

  市場意識
  為什么把市場意識作為禮盒包裝的第一意識呢?在目前市場經濟時代,如果商品的包裝缺乏市場意識,那么哪個消費者還愿意買單?商品不能成其為商品,還談什么生命力和創造力。
  這種市場意識應該從哪幾個方面注意呢?
  深圳市廣信佳包裝制品有限公司總經理湯會明先生介紹:“要做好禮盒包裝首先要走進市場,從市場中發現新的亮點,從市場中找到與自己所要設計的對象的共同語言?!?br/>  他接著說道:“該怎樣走進市場又要走進哪些市場呢?最好走進食品超市、商場、專賣店、雜食店以及批發市場。你要到擺滿各類食品的貨架上去看一看,看一看消費者選購什么樣的禮盒商品?是品牌的影響、包裝設計的影響,還是價格的影響。導購員介紹的影響?”
  “其次,要走進生產企業,充分了解產品的特性、質量、形態(或造型),做到心中有數了,自然對禮盒設計的主基調和圖案以及其他的基本元素的把握就會得心應手了?!?br/>  廣信佳公司為茅臺、五糧液系列酒作過高檔禮盒,茅臺、五糧液是白酒的主流商品,是消費者比較青睞的饋贈品,在市面上我們看到的這兩類系列精美禮盒包裝就是包裝生產企業應用市場意識的成功之作。

  文化意識
  禮盒包裝是企業文化的一部分。
  這是業界的共同說法,既然是企業文化,就要對企業的CI有著更深層次的研究,文化的體現才完整,而不是強行地去給產品附加所謂的文化。沒有內涵的文化就是一個沒有精神靈魂的軀殼,茅臺國酒的身份、瀘州老窖500年的窖池、劍南春的大唐盛世等白酒文化都是傳承和發揚的經典,在禮盒上這些文化就能具像地表現。
  在2004年成都糖酒會上廣信佳公司設計的酒禮盒、高檔禮盒款式新穎、高貴大氣,受到了與會客商的高度評價,許多客戶都表示了合作的意向,并簽訂了合同。
  是什么原因促使了合作?
  “是文化!”
  廣信佳的湯會明先生說起公司的收獲有些激動?!鞍炱笠底非蟮氖譴叢煲桓銎笠燈放?,要的是企業形象,而不是把它當作一種賺錢的機器,我們每年都花很大的人力、物力、財力去對企業進行技改,購置先進的生產設備,營造好的生產、辦公環境,對員工進行勞動技能的培訓?!?br/>  “要推出富有文化韻味的包裝作品就要求設計師多讀些書,如文學、史學,培育扎實的文化功底;多研究先進的包裝作品;對所從事的設計對象,一定要有個全面了解,了解其生產背景,文化訴求點以及它的消費對象,有針對性地加入文化含量。總之一句話,文化也需要以全新的面貌出現,要形成個人獨特的文化語言,力求高雅,而又不同凡響?!?br/>  正是包裝從業人員有了深厚的文化功底才能給生產企業的禮品商品包裝賦予健康的積極向上的豐富的文化內涵,進而使禮盒文化讓消費者所接受并取得成功。

  原創意識
  包裝的原創性我們探討過,而同樣作為包裝的禮盒其原創性也需要生產廠家和設計師的明顯的個性風格特色。
  深圳市廣信佳包裝制品有限公司是專業從事包裝設計、制作、印刷一條龍服務的企業,是長年生產茅臺(集團)酒廠產品禮盒的重點合作企業,短短數年已形成了規模生產,并在同行業中異軍突起,其一以貫之的原創意識是成功的關鍵。
  他們是如何培養這種創新和原創意識的呢?
  湯會明先生認為應該把握兩點:“第一點,敢去闖新路、突出個性。學習前人的東西是對的,借鑒前人成功的東西更是對的,但是有一條,一旦陷入別人的一種模式框架之中,事情就不好了。正如齊白石曾說過的話:學我者活,像我者死。所謂原創性就是敢走新路,具有自己獨到的見解,去突出產品獨特的個性。走新路是需要膽識的,需要勇氣的,需要幾分叛逆的精神,有了這種精神,才具有原創意識了?!?br/>  “第二點:不要滿足,不要安于現狀。創新就是一種永遠的不滿足,業界的跟風盛行除了創新的投入較大以外,重要的原因就是設計師們沉浸在過去的成功中,曾經取得了的成就扼殺了他們再創新的激情。我們公司就嚴格要求生產設計人員以這兩條為標準,為合作方提供具有原創性的禮盒包裝?!?br/>
  要做好禮盒包裝除了上述三種意識外尚有很多的基本功,不管是酒企業還是包裝企業要想打造一款成功的禮盒包裝都要緊跟消費時尚,提供市場所需,能夠為消費者購買那才是成功的根本。


 

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